在小程序还没有出来的时代，微信公众号只是一个纯粹的我们媒体。一般公共账户的意义是传播信息，传播用户感兴趣的信息。主要的商业模式也主要是广告，将广告植入公共账户传播的信息中，以达到推广的目的。这是传统媒体的主要收入手段，也是小程序推出前公共账户的收入手段。那么，在小程序发布后，公共账户如何使用小程序来实现营销效果呢？

小程序发布后，微信官方账号存在的意义发生了变化，不仅仅是传播信息，还有渠道。它可以卖东西和服务，所以小程序时代的微信官方账号不仅可以传播新闻，还可以成为餐厅、商场、教室等。它会慢慢把重点从新闻传播转移到连接交易上。

在小程序时代之前，微信官方账号只能通过推文中的阅读原文入口来实现这些内容，但对于广告商来说，这个入口有多小，不能大大稳定有效地带来高质量的客户。但是小程序的连接场景可以出现在推文、菜单栏、对话推送等。，这瞬间增强了微信官方账号的连接能力。这种增强就像涓涓细流瞬间被放大成河流。

过去，微信官方账号缺乏高效便捷的连接和转化方式，无法在微信官方账号上完成在线交易。但是现在小程序的出现可以帮助运营商解决这两个问题。

1.连接广告

连接广告虽然是自媒体的老套路，但不容小觑。因为小程序的广告和原来的图文广告不一样。原来的广告方法不能知道广告的效果，只能从阅读量上知道读者的数量。小程序具有数据接口统计功能，可以通过在微信官方账号上引流广告商的小程序来了解广告效果，从而达到准确的交付，提高了广告体验。广告商可以自由选择高效的微信官方账号运营商，自然可以吸引广告商在微信官方账号推广。

2.连接电商

原电子商务企业在官方账户上的营销方式主要是营销电子商务品牌。大多数在线交易都是为了诱导粉丝点击阅读原文或在大型电子商务平台上购买产品。数据显示，只有5%-10%粉丝们会点击阅读原文访问外部链接。在推文中添加小程序卡，可以随时随地在推文中添加广告。与点击阅读原文连接外部链接相比，小程序卡肯定会大大提高粉丝访问电子商务企业小程序的能力。然后这可以很好地解决这两个问题，提高访问率和在线交易能力。