首先，在设计活动之前，确定活动的目的和意义是什么？活动的主题是什么？活动的目标用户是什么？以及确定活动时间和活动宣传热身的形式和方式。

以下试图反推XXX课程开课刷屏活动策划，部分信息来自网上流传的内部信息

1.活动的目的和意义

分析这家特立独行的互联网公司，在坚持创意文化做良心产品的同时，运营活动每个月都在刷屏，经常贡献教科书式的运营案例。互联网运营从业者分为两种运营:别人的运营和自己企业的运营。

借助合作伙伴，交流，拉新促活，提高用户日活跃和购买量；

通过活动提高商品销量，提高转化率；

通过活动共享，提升品牌曝光率(预计全网曝光率30万)，吸引更多新潜在用户，塑造品牌形象。

方法论：最好还要把活动的目的转化成目标，即将目的转成具体的kpi。

2.活动主题

“XXX来开课啦”

XXX日，运营深度精选联合打造XXX面向0的操作方法论-三年互联网运营学生提高XX企业内部的底层操作方法论。教你如何在复杂多变的互联网环境中洞察运营的本质，保持成功。

方法论：活动主题是活动噱头，主题是为了实现你的活动目标，所以活动主题必须足够有吸引力。

3.活动的目标用户

经营和各种互联网从业者

崇拜企业产品的人

知识焦虑症患者，其他知识支付平台的用户

方法论：这个活动是为谁玩的，它们的特点是什么。确定活动目标用户的特点主要是指导后期活动宣传预热渠道的选择，因为不同渠道平台用户的肖像不同。只有选择活动目标用户肖像与平台用户肖像一致的渠道，才能达到更好的宣传、预热和势头

4.活动时间计划

根据活动受众选择合适的活动时间，尽量避免影响受众的时间表。

宣传、预热活动

冷启动：

招募种子用户，建立分销种子用户组

在线测试，产品在线设计开发测试

文案AB测试，最后选择最好的海报和文案

合作方权益：

一级分销60%收益，二级分销30%收益

分润示例：

您推广海报|链接(假设价格为39元)

B购买了你获得23.4元

B分享出去C购买了B获得23.4元，你获得11.7元

C再分享出去D购买了C获得23.4元，B获得11.7元

D再分享出去F购买了D获得23.4元，C获得11.7元

以此类推

团队分发比赛

比赛评估:微信群队长队员分销“XXX综合课程收入(包括一级、二级收入)作为比赛数据

比赛时间：XXXXX至XXXXX

比赛期间，每天XXXX会公布昨天小组收入累计排名数据。

XXXX日的00：00-00:30公布最终比赛结果，发放奖金!

第一名获得1万现金奖励，第二名获得5000现金奖励，第三名获得3000现金奖励。

l放在落地页中ogo一句话介绍(预计全网曝光量30万)

第一天开始，管理员发了每个平台一句话介绍的文字

每个合作伙伴可以提供100个免费名额的粉末传播(以[你帮我转发海报，我请听]为噱头)

方法论：活动前热身势头非常必要，不仅发挥信息、通知的作用，决定是否能提前吸引爆炸点，活动信息能准确及时地传递给目标群体非常关键，热身可以传达活动的直接利益，让爆炸点提前挖掘，有意识地成为沟通话题，运营商也可以根据热身效果估计活动的效果。

总结

在这种营销中，三级分销模式使粉丝迅速裂变，形成广泛的品牌传播，这是一个非常成功的营销案例。

每个运营商都知道，参与刷屏事件本身就是在学习。

学习后，多思考如何结合目前的产品项目，在这个移动互联网时代，突破用户的思维，建立自己的产品品牌，是每个产品人和运营商不变的主题。

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